现在开设网店（eShop）的门槛比以前低，市面上也有不少 IT 公司专门开发网店网站，价格差异很大，由几千港元到几十万港元不等。因此经营网店竞争很大，大企业每年都会花费数百万元宣传产品。相比之下，小企业想以低成本突围并不容易。
什么是 SEO（搜索引擎优化）？
即使没有额外资金卖广告，也不用灰心。SEO 搜索引擎优化就是很好的帮手。搜索引擎是引导用户发现信息的重要渠道，搜索结果排名会影响曝光、流量和用户对企业的观感。因此网站 SEO 排名越高，代表能获得更多曝光。
很多人以为 SEO 只适用于内容型网站，其实网店 eShop 也可以应用搜索引擎优化，只是需要注意以下事项。
一、添加结构化数据
使用 schema.org Product 标记
Google 现在的搜索结果融合了很多购物相关功能，例如产品知识面板（Product Knowledge Panels）和产品轮播（Products Carousel）。产品知识面板通常显示在桌面搜索结果右侧或移动设备顶部，内容包括评论或价格比较。这些内容并不完全由商家控制，目的在于帮助用户预览 eShop 商品。
产品轮播则可受商家数据影响，用来展示更详细的网店商品图片。为网店添加 Product Schema 标记，有助向 Google 表明网页应针对“买什么商品”等搜索关键词排名，也能让搜索引擎取得更多产品信息，在搜索结果页提供更好的用户体验。
热门产品轮播（Popular Products Carousel）
当你搜索某些品牌产品时，Google 可能会推荐该品牌的热门产品，这一系列表格称为热门产品轮播。用户无需进入网站，也能筛选产品类别、颜色，阅读评论和比较价格。
商家可通过加入 Product Schema 标记，或在 Google Merchant Center 提交产品档案，将产品加入轮播。按照这些步骤优化，对网店 SEO 排名会有帮助。
二、免费产品列表
Google 在 2020 年 4 月开放了免费自然产品列表。商家需要先上传产品档案（Product feed）到 Google，产品才会显示在 Google 购物的自然搜索结果中。产品档案通常是 Excel、TXT 或 XML 等数据格式，包含商品图片、标题、商品 ID、产品描述等资料。
另外也可利用 Google Merchant Center 中的 Local surfaces across Google 程序，让产品显示在 Google 搜索、Google 图片、Google 购物、Google 地图和 Google Lens 中。
如果产品成功出现在 Google 购物产品列表中，便代表商品可免费接触正在使用 Google 寻找产品的客户。这些功能应善加运用，长远而言对网店 SEO 排名也有帮助。
优化网店 SEO 的方法还有很多。下回将介绍什么是优化网站常绿内容，以及网店应避开的常见问题，请继续留意我们的更新。
本翻译由 AI 协助完成。