你是否试过用尽方法改善网站 SEO（搜索引擎优化），效果却不理想？其实 Google 也会每隔一段时间改善 SEO 系统，以优化网站搜索结果。但 Google 的 SEO 是如何运作的？管理网站也一样，需要对症下药才能改善现况。
“核心更新”（Core Update）是什么？
约在 2018 年，Google 搜索算法和系统进行了更改。以往的更改通常不太引人注意，网站排名变动也不明显。但这次更新让一些网站排名出现明显变化，并可能影响 Google Discover。我们称之为核心更新，其目的在于确保搜索内容保持相关。
简单来说，核心更新会重新评估网站内容，包括标题与内容的相关性。当然，核心更新也可能令以往被低估的网站排名提高，让 SEO 效果变得更好。
举例来说，如果你在 2018 年列出最受欢迎的 100 部电影清单，两年后的 2020 年重新整理，排名可能完全不同，甚至会出现新上榜电影。原因是两年后评估标准可能改变，重新评估后整个清单也会改变。
网站排名下降并不一定代表网站有问题，也不需要急着修改所有内容。你需要做的是自我评估网站内容质量。
如何才能被 Google 认为是好的网站？
怎样的内容才算有质量？这是一个主观问题。因此 Google 提供了一系列问题，让网站管理员审视自己的网站内容。
内容是否属于原创信息、报道、研究或分析？是否对主题提供实质、完整或全面的描述？是否提供深入见解或有趣信息？如果内容来自其他来源，是否避免简单复制或重写，而是提供大量附加价值和原创性？
也要审视标题与内容的关系。标题是否相关？标题或页面标题是否过分夸张或令人震惊？你是否愿意把此页面分享或推荐给朋友？你是否希望网站内容被分享到杂志或书籍等媒介？
审视质量后，还要评估内容可信性
你撰写的内容能否取得读者信任？是否引用来源或说明背景？网站内容是否给人可信印象？内容中是否包含容易验证的事实，是否有错误描述？
接下来是呈现和制作问题
内容是否没有拼写或样式问题？制作是否详尽而非草率？相同内容是否出现在多个网站，导致关注度被分薄？广告是否过多并干扰主要内容？在移动设备查看时，网站版面是否正常？
最后是竞争性问题
与搜索结果中的其他页面相比，内容是否具有实质价值？内容是否满足网站访问者的真正兴趣，还是只为了猜测如何在搜索引擎中获得较高排名？撰写内容的目的是什么，是为了大众兴趣，还是只为了 SEO 排名？
除了通过这些问题自我审视，也可以访问身边朋友，让他们评价网站内容。亦可研究哪些页面受影响最大，以及哪些搜索类型最受欢迎。仔细查看这些内容，便能了解如何针对上述问题评估网站内容质量。
参考：What webmasters should know about Google’s core updates, Google Search Central Blog
https://developers.google.com/search/blog/2019/08/core-updates
本翻译由 AI 协助完成。