你有試過用盡方法改善網站的SEO（ 搜尋引擎優化），效果卻不如理想嗎？其實Google與你一樣，每隔一陣子就會改善SEO系統，以優化網站的搜尋結果。但Google的SEO是如何運作的呢？管理網站都一樣，要對症下藥才能改善現況。所以想有效改善網站的SEO表現，就一齊看下去吧！
「核心更新」(Core Update) 是甚麼？
約在2018年，Google的搜尋演算法和系統進行了更改。Google以往的更改都是不太引人注意，網站排名的變動都不明顯。但是此更新則讓一些網站的排名有明顯的改動，而這些變動也有可能影響Google Discover。我們將稱為「核心更新」，其目的是確保搜尋的內容是相關的。
簡單來說，「核心更新」所做的就是重新評估網站的內容，包括其標題及內容的相關性。當然，「核心更新」也有可能令以往被低估的網站排名提高，讓SEO（ 搜尋引擎優化）效果更好。
讓我來舉個例子解說「核心更新」：假如你在2018年列出最受歡迎的100套電影清單，兩年後的2020年，刷新後的電影清單排位卻完全不一樣，甚至會出現新上榜的電影。原因是在兩年後，評估的標準會變得不一樣，所以在重新評估後整個清單就會變得不一樣。
但是你網站排名下降並不代表你的網站出現問題，你也不用急著修改網站內容，你所需要的就是自我評估網站內容的質素啦！
如何才能被Google認證為好的網站？
怎樣的內容才算得上有質素呢？這是一個很主觀的問題。所以Google提供了一連串的問題，讓網站管理員好好審視自己的網站內容。
- 內容是否屬於原始信息，報告，研究或分析？
- 內容是否提供了對該主題的實質、完整或全面的描述？
- 內容是否提供了深刻的見解或有趣的信息？
- 如果內容來自於其他來源，是否避免簡單地複製或重寫這些來源，而是提供大量的附加價值和獨創性？
- 標題與內容的關聯性？
- 標題或頁面標題是否過分誇張或令人震驚？
- 您希望與朋友共享或推薦此頁面嗎？
- 您希望您的網站內容被分享到雜誌或書籍等媒介嗎？
在審視完質素後，就要評估內容的可信性：
- 您所撰寫的內容能否取得讀者的信任？是否有引述來源以其背景等？
- 網站內容是否會給人留下印象？
- 內容中是否包含容易驗證的事實，所描寫的事實是否錯誤？
接下來，就是演示和製作的問題：
- 內容是否沒有拼寫或樣式問題？
- 內容製作得詳盡還是草率？
- 相同的內容是否出現在多於一個網站，導致您網站的關注度被分薄？
- 內容中是否有過多的廣告干擾了主要內容？
- 在移動設備上查看網站上的內容時，網站版面有否不同？
最後，就是有關競爭性的問題：
- 與搜索結果中的其他頁面相比，內容是否具有實質性價值？
- 內容似乎是在滿足網站訪問者的真正興趣，還是僅由試圖猜測在搜索引擎中排名較高的人存在？
- 撰寫這網站內容的目的是甚麼？是為了大眾的興趣？還是只為了網站的SEO（ 搜尋引擎優化）排名？
除了能透過這些問題作自我審視外，亦可以訪問身邊的朋友，讓他們對你的網站內容作出評價。亦可研究哪些網頁受到的影響最大以及哪些類型的搜索最受歡迎？只要仔細查看這些內容，就能了解如何針對上述問題來評估網站內容的質素。
参考：
What webmasters should know about Google’s core updates, Google Search Central Blog
https://developers.google.com/search/blog/2019/08/core-updates